隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷提升，消費意識的不斷覺醒，仿木護欄市場上的商家和企業(yè)的市場競爭意識也不斷的覺醒。企業(yè)紛紛將品牌建設(shè)當作企業(yè)成長的長期戰(zhàn)略規(guī)劃。但是，能夠從中脫穎而出的企業(yè)往往是沒幾個的，而且脫出來的大多數(shù)是大型企業(yè)，河道仿木護欄行業(yè)中的中小企業(yè)在品牌建設(shè)當中依舊的舉步維艱。

這是因為品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設(shè)。而在房地產(chǎn)高速增長的年代，仿木護欄企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得仿木護欄企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。另一方面，由于仿木護欄產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此仿木護欄行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

事實上，很多成長中的仿木護欄企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預(yù)期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往企業(yè)采用的的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

仿木護欄企業(yè)進行品牌推廣，主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的而企業(yè)進行造勢事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢。除此之外，還需要產(chǎn)品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合企業(yè)的價值，這樣企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。